Depuis le lancement de Performance Max, de nombreuses fonctionnalités clés ont été ajoutées pour aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes sur Google. Grâce à l’IA optimisée et à Performance Max, les annonceurs peuvent maximiser les conversions de leurs annonces sur le Réseau de Recherche de Google en associant des mots-clés en requête large à des stratégies d’enchères intelligentes.
Performance Max utilise également le contenu des pages de destination, les assets et le flux de produits pour trouver de nouvelles requêtes de conversion et générer des annonces textuelles pertinentes pour l’utilisateur.
OPTIMISER LES RÉSULTATS DE VOTRE INVENTAIRE SUR LE RÉSEAU DE RECHERCHE DANS PERFORMANCE MAX
Exclusion des mots clés
Les annonceurs peuvent également ajouter des mots-clés à exclure au niveau du compte pour améliorer la pertinence de leurs annonces et exclure le trafic indésirable.
Point d’attention : Pour optimiser votre couverture et vos performances, il est important de surveiller attentivement l’impact des exclusions sur votre stratégie publicitaire. Soyez vigilant et ne manquez aucune opportunité de conversion potentielle.
Notez également que Google prend déjà des mesures pour bloquer les annonces liées à des sujets sensibles, tels que le langage vulgaire et la violence, alors soyez conscient de ces restrictions.
Exclusion des marques
Bientôt, les exclusions de marques au niveau de la campagne seront également disponibles pour contrôler les correspondances entre les marques et les annonces. Les annonceurs pourront également importer un flux d’URL de page pour affiner leurs résultats lorsqu’ils utilisent l’extension d’URL finale.
Point d’attention : Pour inclure des marques qui ne figurent pas déjà suer la liste, soumettez une demande d’ajout de marque dans Google Ads.
Flux des pages
L’import de flux d’URL de pages va améliorer les résultats lors de l’utilisation de l’extension d’URL finale dans quelques mois. Ce flux supplémentaire informera l’IA de Google de l’importance de ces URL, sans limitation de correspondance. Si elle est désactivée, les flux de pages simplifieront l’ajout d’URLs spécifiques pour une meilleure performance dans les campagnes à grande échelle.
Point d’attention : Organisez vos URL en utilisant des libellés par thème pour une gestion plus efficace dans une campagne ou un groupe d’assets spécifique.
MESUREZ L’AUGMENTATION INCRÉMENTIELLE DES CONVERSIONS GRÂCE AUX TESTS
Tests
Performance Max propose également des tests pour mesurer l’incrémentalité des conversions en comparant une campagne standard à une campagne Performance Max.
Point d’attention :
- Formuler une hypothèse claire.
- Choisir une ou deux métriques pour évaluer la réussite du test.
- Utiliser les mêmes paramètres de campagne, stratégies d’enchères et cibles que les autres campagnes similaires.
- Exécuter le test pendant au moins 4 à 6 semaines.
- Évaluer les résultats avec pertinence statistique et en tenant compte des délais avant conversion.
- Tirer des conclusions fiables et décider d’implémenter ou non la nouvelle campagne.
- Se souvenir de consulter le guide des bonnes pratiques pour utiliser les tests Performance Max.
Assets vidéo
Les annonceurs peuvent également utiliser l’outil de création vidéo directement dans la section « Assets » du workflow de campagne Performance Max pour créer facilement des assets vidéo de haute qualité.
Point d’attention : Pour des vidéos réussies, assurez-vous de sélectionner des images pertinentes et de qualité supérieure. Il est également recommandé d’importer autant d’éléments pertinents que possible et de créer plusieurs vidéos en utilisant différents modèles. Cela permettra à l’IA de disposer d’une variété de vidéos pour associer la meilleure option à une audience et un contexte particuliers. N’oubliez pas de créer des vidéos dans différents formats pour une diffusion sur un plus grand nombre d’emplacements pertinents.
COMPRENDRE VOS RÉSULTATS GRÂCE À DE NOUVEAUX INSIGHTS ET RAPPORTS
Rapport sur les groupes d’assets et Insights sur la régulation de budget
Bientôt, vous pourrez retrouver de nouveaux rapports sur les groupes d’assets et des insights sur la régulation du budget seront déployés pour aider les annonceurs à comprendre leurs résultats et à optimiser leur budget et leurs performances.
Point d’attention :
Analysez les données pour évaluer l’impact de chaque groupe d’assets sur les performances de votre campagne. Pour améliorer les résultats, ajoutez des assets ou des groupes d’assets à votre campagne Performance Max pour fournir plus de données à l’IA de Google et ainsi maximiser le nombre de conversions et le ROI.
Optimisez votre budget pour une stratégie multicanale est cruciale. Pour en savoir plus sur la publicité multicanale et comment les campagnes Performance Max peuvent améliorer votre ROI, consultez le livre blanc Google concernant ce sujet.
En suivant ces conseils, les annonceurs peuvent tirer le maximum de leurs campagnes publicitaires sur Google en utilisant Performance Max.
