Dans cet article, nous avons regroupé pour vous quelques fonctionnalités effiaces et optimisations de votre flux pour acccroitre les performances de vos campagnes Googel Shopping lors d’évènements importants tel que les soldes.
Les informations ci-dessous sont très utiles au gestionnaires de sites Ecommerces. De fait si vous gérez un site de génération de leads et formulaires, ce contenu n’est pas fait pour vous… Nos équipes sont bien sûre disponibles pour en discuter de vive voix avec vous ! A lire aussi: « Optimisation du flux Shopping »
Comment améliorer les performances des campagnes shopping sur Google, Bing et Facebook ?
Au sommaire
2. Mettre en avant des offres spéciales
3. Travaillez sur vos produits refusés dans le Merchant Center
4. Améliorez la qualité des images et visuels de vos produits
5. Optimisez les titres de vos produits
Etape 1
Exploitez les prix barrés
Comme vous le savez les prix que vous pratiquez sur votre site et sur vos différents canaux d’acquisition sont très importants et parfois même déterminant. Pour exploitez la force de prix barré, il vous faut connaitre et utiliser les attributs suivant de votre flux :
- sale_ price
- sale_price_effective_date (Google ou Facebook)
Ce sont ces 2 attributs qui peuvent être créée et modifié, tant pour vos campagnes sur Google et Facebook.
Baisser les prix c’est bien pour le consommateur, mais le montrer visuellement avec un prix barré c’est beaucoup mieux pour vos ventes et plus impactant pour le consommateur !
Communiquez efficacement sur vos prix c’est plus important !
Etape 2
Mettre en avant des offres spéciales
Avec Google Shopping et le Merchant Center vous pouvez rendre vos annonces produits encore plus attractives grâce aux OFFRES SPECIALES.
Pour ce faire il y a 2 possibilités :
- Utiliser l’outil de configuration des promotions du Merchant Center (dans l’onglet Marketing du Merchant)
- Utiliser le Flux de Pomo du Merchant Center
Visuellement l’impact peut améliorer le taux de clic sur vos annonces !!
Pour se faire, la première étape, est de demander à participer au programme de Promotions des Marchands de Google : Inscription Formulaire Google ici
Vous retrouverez les informations officielles de Google sur le Guide de mise en oeuvre des promotions ici
Nous pouvons bien sûre vous accompagner sur ses points
Etape 3
Travaillez sur vos produits refusés dans le Merchant Center
?
Parfois il ne faut pas chercher bien loin pour développer votre visibilité et les performances de vos campagnes Shopping sur Google ou Facebook.
En effet, votre offre actuelle est sans doute déjà bien étoffée, et pourtant il se peut q’un grand nombre de produits soit refusés par le Merchant Center de Google ou Le Business Manager de Facebook. C’est autant de produits que votre audience ne pourra pas voir ou trouver sur Google ou Facebook
Or il est tout à fait possible d’identifier et corriger les erreurs qui bloquent vos produits.
Rendez vous dans le Merchant Center de Google
Dans : Produits > Diagnostic du Merchant
Vous y retrouverez les erreurs à corriger en priorité;
Etape 4
Améliorez la qualité des images et visuels de vos produits
Avoir une image de mauvaise qualité ou trop petite ne va pas entrainer systématiquement un refus. En revanche, c’est une alerte que nous observons trop souvent dans les diagnostics du Merchant Center.
Voici les optimisations et les éléments à respecter pour Google Shopping:
- Images de produits non vestimentaires : au moins 100 x 100 pixels
- Images de produits vestimentaires : au moins 250 x 250 pixels
- Pas d’image dont la taille dépasse 64 mégapixels
- Aucun fichier image supérieur à 16 Mo
Recommandation : Optez pour des images d’au moins 800 x 800 pixels.
Amélioration Automatique des Images :
Le Merchant Center propose aussi une fonctionnalité automatique d’ « amélioration automatique des images »; Celle-ci ne va pas optimiser les inforamtions ci-dessus, mais pourra automatiquement « nettoyer » votre image.
Information Google : « Si vous activez l’outil de suppression automatique, Google essaiera de corriger automatiquement ces images en supprimant les éléments promotionnels en superposition »
Voici les exemples d’amélioration automatique d’image :
Pour ce faire, il faut vous rendre dans votre Merchant Center pour activer l’option « amélioration automatique des images »
Pour Facebook, les règles sont quelque peu différentes. Voici les optimisations et qualité à respecter pour le Fil d’actualité de Facebook, pour les images comportant un lien:
- 479 x 246 pixels sur ordinateur
- et une largeur minimale de 320 pixels sur mobile.
- Toutefois, nous recommandons une taille de 1 080 x 1 350 pixels.
Etape 5
Optimisez les titres de vos produits
Un petit rappel sur les recommandations et structuration des Titres :
- La limite est de 150 caractères pour un Titre
- Inclure le Top Mot Clé en début de titre: En effet le terme ou mot clé principal sur lequel vous voulez vous positionner, doit être présent dans le titre et plutôt en début de phrase.
Inclure le type de produit : si votre produit est un « étui à couteau », intégrer ce terme dans le titre; C’est plutôt évidant mais surtout très utile car en incluant le type de produit dans votre titre, vous êtes dans la description du produit même que vous vendez.
La couleur, la marque, la taille, le genre : sont des éléments que l’on retrouve dans d’autres attributs du flux mais qui peuvent être ajouté dans le Titre. Avoir un Titre au plus proche des recherches de vos clients permettra de se positionner sur davantage de termes précis.
Pour différents secteurs, la structure des titres peut être différente. Voici quelques exemples :
- Electronique et électroménager : Marque + Attributs (ex: taille, poids) + type de Produit + modèle ou référence
- Mode et vêtement : Marque + genre (homme/femme/enfant) + type de produits + attributs (couleur + taille + matière)
- Consommable : Marque + type de produit + attributs
En conclusion,
Nous espérons que ces quelques conseils vous apporterons de l’inspiration pour vos prochaines operations. Comme vous le savez nous sommes disponible pour en discuter de vive voie. Prenez contact avec nous et discutons de vos besoins en terme, d’optimisation du flux, de gestion de campagnes SEA ou Google Shopping ou de Campagnes Dynamiques sur Facebook
