1001 coques est une entreprise spécialisée dans les coques de téléphones créée en 2014. L’entreprise propose plus de 70 000 références. L’objectif ? Permettre aux consommateurs de trouver pour leurs smartphone la protection qui leur faut
Assimilé et accompagné de l’explosion du marché des smartphones, le marché des coques s’est peu à peu émancipé pour devenir un marché à part entière.
Marché très concurrentiel, notre client doit donc pouvoir se différencier de la concurrence.Sur ce marché, il existe donc de nombreux concurrents faisant de la publicité sur le réseau Google.
La question primordiale est donc, comment inciter les internautes à cliquer sur une annonce au lieu d’une autre?
Nos équipes se sont donc penchés sur cette question. En effet, afin de s’assurer un bon positionnement dans les résultats des moteurs de recherche, les entreprises utilisent les référencements payants. Avec la plateforme publicitaire de Google, les entreprises bénéficient de nombreuses fonctionnalités afin de mettre les annonces en avant et capter les recherches des internautes.
Nous retrouvons dans les fonctionnalités de Google celle des annonces dynamiques. Cette fonctionnalité de titre dynamique va permettre à un site de générer des annonces en relation directe avec la recherche d’un internaute. Ainsi Google va afficher automatiquement les annonces par rapport aux requêtes des utilisateurs. Les titres dynamiques représentent une vraie issue pour profiter du nombre important de visiteurs que Google dirige quotidiennement.
La méthodologie utilisée afin de réaliser le test a été la suivante :
- Réalisation d’un test sur les annonces à travers les titres dynamiques
- Utilisation d’un segment témoin
- Répartition de 50% du budget sur les annonces actuelles et 50% du budget sur les nouvelles annonces
Après 2 mois, les résultats ont permis de valider le test. Sur les différentes campagnes nous avons pu observer une augmentation du taux de clic de 20%. Donc 20% de trafic qualifié en plus à destination du client.
