Suite aux changements sur Google Ads et la solution Performance Max, nous avons interviewé Natalya Donnat, directrice des opérations chez Adenlab. Elle a répondu à nos questions nous permettant ainsi d’être éclairé sur les sujets de Performance Max
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Que penses tu des campagnes performances max de Google Ads ?
Pour le moment, les premiers tests sont encourageants. Le type de campagne Performance Max est en Béta depuis le mois de Mai 2021 et suite aux résultats positifs chez Google, cette Beta a été whitelistée pour tous les comptes Plusieurs tests ont été également lancés chez Adenlab sur plusieurs secteurs d’activité différents. Il y a des secteurs d’activité qui réagissent mieux que d’autres mais les tests sont en cours de finalisation.
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Est-ce que l’automatisation de ce format est bénéfique pour les annonceurs ?
Pour le moment, je ne peux pas dire que l’automatisation est bénéfique. Le format Performance Max nous donne très peu d’informations pour pouvoir analyser les performances par diffusion (search, display ou shopping). *Il est aujourd’hui impossible de comprendre où sont diffusées nos annonces. * Pendant la réalisation de nos tests, nous restons très vigilants sur la diffusion de nos campagnes
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Est-ce que l’automatisation de ce format est bénéfique pour les annonceurs ?
Nous constatons que le format Performance Max cannibalise nos autres campagnes Search, Shopping, Video ou Display. Et donc prennnent le dessus et sont priorisées par Google. C’est pour cela, nous avons élaboré une méthodologie propre à Adenlab de mise en place des campagnes, de lecture des performances et d’application des optimisations.
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Quels en sont les avantages/ les inconvénients des campagnes Performance Max de Google Ads ?
=> Les avantages La diffusion sur l’ensemble de l’inventaire Google (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps) à partir d’une seule campagne Les premiers résultats sont encourageants Hausse de nouveaux clients Les informations plus riches sur les audiences => Les inconvénients Pas d’information sur la répartition des leviers activés au sein de la campagne Peu d’optimisations possibles Cannibalisation avec des campagnes existantes
