Les spécifications des données produit pour Google Shopping et le Flux Produit
Si vous avez un Ecommerce, Google Shopping est un levier puissante permettant vous permettant de promouvoir vos produits via des annonces visuelles et des fiches gratuites. Pour maximiser la performance de ces annonces, il est essentiel d’envoyer des données produit précises et bien structurées dans Google Merchant Center.
Dans ce guide détaillé, on vous explique tout ce que vous devez savoir sur les spécifications des données produit pour améliorer la qualité de votre flux Google Shopping.
🔑 Points Clés
- L’optimisation des données produit est cruciale pour améliorer la visibilité sur Google Shopping (en plus de la gestion des enchères).
- Il est impératif d’envoyer les attributs obligatoires (titre, prix, disponibilité, etc.) au risque d’avoir ses produits refusés.
- Les images et descriptions doivent être de haute qualité et conformes aux exigences de Google.
- Une mauvaise configuration des flux peut entraîner le rejet des produits ou une baisse des performances de vos campagnes Performance Max ou campagnes Shopping
- La catégorisation correcte et l’ajout des codes produit (GTIN, MPN, marque) boostent la pertinence des annonces.
📌 Avant de commencer : Définitions essentielles
| Terme | Définition |
|---|---|
| Article réel que les internautes recherchent sur Google. |
| Ligne spécifique du flux produit (texte ou XML). |
| Différentes déclinaisons d’un même produit (taille, couleur, etc.). |
📍 Obligations et recommandations
🔹 Obligatoire : L’attribut doit être rempli, sinon le produit ne sera pas affiché.
🔹 Variable : L’attribut dépend du pays et du type de produit.
🔹 Facultatif : Il améliore la performance, mais n’est pas nécessaire.
🛍️ Données produit essentielles pour Google Shopping
1️⃣ Attributs de base
Ces attributs sont la base de votre flux produit et doivent être conformes aux normes Google.
| Attribut | Obligatoire ? | Description |
|---|---|---|
| Identifiant [id] | ✅ Oui | Code unique du produit (ex. : SKU). |
| Titre [title] | ✅ Oui | Nom descriptif du produit (150 caractères max). |
| Description [description] | ✅ Oui | Texte détaillé sur le produit (5000 caractères max). |
| Lien [link] | ✅ Oui | URL de la page produit. |
| Image principale [image_link] | ✅ Oui | URL de l’image du produit (JPEG, PNG, WebP acceptés). |
✏️ Bonnes pratiques
✔️ Utiliser des titres clairs et informatifs avec mots-clés pertinents.
✔️ Éviter le texte promotionnel dans le titre et la description.
✔️ Les images doivent être nettes, sans texte superposé ni filigrane.
2️⃣ Prix et disponibilité
L’exactitude des informations de prix et de stock est cruciale.
| Attribut | Obligatoire ? | Valeurs possibles |
|---|---|---|
| Disponibilité [availability] | ✅ Oui | in_stock, out_of_stock, preorder, backorder |
| Date de disponibilité [availability_date] | ✅ Si précommande | Date d’expédition estimée. |
| Prix [price] | ✅ Oui | Format : 15.00 EUR (ISO 4217). |
| Prix soldé [sale_price] | 🔹 Facultatif | Indiquer la période de promotion. |
📌 Attention
- Le prix affiché doit être identique à celui sur la page de destination.
- Pour les soldes, utilisez l’attribut « période de validité » pour informer Google.
3️⃣ Catégorie et codes produit
Ces éléments améliorent la correspondance entre vos produits et les recherches des internautes.
| Attribut | Obligatoire ? | Exemple |
|---|---|---|
| Catégorie de produit Google [google_product_category] | 🔹 Facultatif | Vêtements > Chaussures > Baskets |
| Type de produit [product_type] | 🔹 Facultatif | Mode > Homme > Sneakers |
| Marque [brand] | ✅ Oui | Nike, Apple, Samsung |
| Code GTIN [gtin] | ✅ Si disponible | 3234567890126 |
| Référence fabricant [mpn] | ✅ Si pas de GTIN | GO12345OOGLE |
🔍 Pourquoi ces codes sont importants ?
✔️ Meilleure reconnaissance par Google pour afficher votre produit aux bons utilisateurs.
✔️ Optimisation des performances publicitaires.
📢 Campagnes Shopping et paramétrages avancés
Dès lors que vous apporter une organisation spécifique à vos campagnes Google Ads, ces attributs permettent un meilleur contrôle et reporting.
| Attribut | Utilité |
|---|---|
| Redirection des annonces [ads_redirect] | URL spécifique pour suivi des campagnes. |
| Étiquettes personnalisées [custom_label_0-4] | Segmentation pour ajuster les enchères. |
| ID promotion [promotion_id] | Associe un produit à une offre spéciale. |
👨💻 Conseil d’expert :
✔️ Utilisez les étiquettes personnalisées pour segmenter vos produits selon la saisonnalité, les best-sellers, ou les marges bénéficiaires.
✔️ Utilisez un Flux de Promotion via Google Merchant Center
🚚 Livraison et retours
Les délais de livraison et les frais d’expédition influencent directement le taux de conversion.
| Attribut | Obligatoire ? | Exemple |
|---|---|---|
| Frais de livraison [shipping] | ✅ Oui (dans certains pays) | FR:Standard:5.00 EUR |
| Poids du colis [shipping_weight] | 🔹 Facultatif | 1.5 kg |
📌 Conseils pratiques
✔️ Afficher des frais de livraison clairs et compétitifs.
✔️ Ajouter un seuil de livraison gratuite pour encourager les achats.
🧐 FAQ :
Pourquoi mes produits sont-ils refusés dans Google Shopping ?
Plusieurs raisons possibles :
- Données incorrectes (ex. : image non conforme, titre avec texte promotionnel).
- Incohérence de prix entre Google et la page produit.
- Absence d’attributs obligatoires (GTIN, disponibilité).
Comment améliorer vos annonces et campagnes Shopping ?
- Rédiger des titres et descriptions optimisés avec des mots-clés pertinents et rechercher par vos clients
- Utiliser des images professionnelles et haute résolution.
- Organiser vos campagnes et produits en fonction de vos objectifs et segmentation via les labels personnalisés.
🎯 Conclusion
Une bonne gestion des spécifications produit est essentielle pour optimiser vos campagnes Google Shopping. En respectant ces bonnes pratiques, vous augmentez votre visibilité, réduisez les refus et améliorez votre retour sur investissement (ROI).
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