Jour : 11 juillet 2022

Les tracking de conversion de Google Ads sont essentiels pour mesurer les performances de vos campagnes.

Il existe plusieurs catégories de conversion sur Google Ads, mais celui qui nous intéresse le plus pour un Ecommerce, c’est bien la valeur et donc les achats réalisés suite à une interaction avec vos campagnes Shopping ou Search.

Aujourd’hui, Google Ads propose dans ses tracking des éléments en plus que la valeur de conversion et il s’agit là des informations du Panier !

Et oui, Google à mise en place un tracking amélioré qui vous permet de remonter la valeur de conversion mais aussi les informations sur les produits qui ont été vendu : il s’agit du tracking de conversion avec les données du panier

Nous ferons ici un court rappel sur le tracking de conversion de Google Ads, puis vous donnez les informations sur ce tracking de Google Ads avec les données du panier en plus !

Le tracking des conversions de Google Ads fait référence à l’ensemble des procédures et dispositifs permettant d’enregistrer les actions de conversions ou transactions réalisées sur votre site web et de remonter les informations qui sont importantes pour vos mesures de rentabilité.

Avec les conversions de Google Ads, vous pourrez suivre les transactions générées par vos campagnes Search ou Google Shopping mais aussi Display et Youtube.

C’est notamment grâce à ce bout code que vous pourrez remonter les valeurs des transactions dans Google Ads et ainsi mesurer le retour sur investissement de vos campagnes (ROAS).

Le tracking de conversion Google Ads est donc essentiel et doit être fonctionnel avant de se lancer dans des dépenses importantes sur Google Ads

Il existe plusieurs types de conversion que vous pouvez mesurer tel que :

1. L’envoi d’un formulaire
2. Un appel
3. Une demande de devis
4. …

Les actions ci-dessus mesurent des stratégies d’acquisition de prospects

Pour un Ecommerce, il est fréquent de mesurer les objectifs commerciaux tel que :

1. Les achats
2. Les ajouts au panier
3. Les paiements initiés

De fait, le dispositif le plus fréquemment utilisé pour les Ecommerces est celui remontant les informations des transactions générées grâce aux campagnes Google Ads.

Il s’agit de la balise “Achat” qui permet de remonter la valeur de la transaction attribuée à votre campagne.

C’est bien sûr très intéressant et extrêmement utile, mais il manque l’information des produits qui ont été réellement vendu lors de cette transaction.

Habituellement, c’est dans Google Analytics et dans la partie E-Commerce des rapports que vous retrouvez les données des produits qui ont été achetées par vos clients.

Le tracking Google ads avec les données du Panier vous permettra de savoir directement dans Google Ads, quelles ont été les produits achetés sans avoir besoin d’aller dans Google Analytics.

Pour l’analyse des performances des campagnes et de votre catalogue, cette fonctionnalité est plus fine et vous permettra de mieux diffuser vos produits et prioriser la diffusion de votre catalogue au regard des ventes réalisées.

Qui plus est, l’intégration du tracking avec les données du panier, vous permettra d’aller plus loin dans vos analyses et vous permettra aussi de calculer automatiquement les marges dégagées par vos campagnes

Pour créer une action de conversion, vous retrouverez toutes les informations sur la pages de Google Ads : Créer une action de conversion
Ainsi que dans votre onglet Google Ads : Outils et paramètres > Mesure > Conversion

Ces informations sont primordiales pour estimer la rentabilité de vos campagnes et le retour sur investissement.

Toutefois, si vous paramétrez vos tracking Google Ads pour remonter les données du Panier, vos analyses, et à terme vos optimisations, seront plus pertinentes et plus efficaces.

En effet, vous serez en mesure d’analyser la valeur des conversions mais surtout de savoir qu’elles ont été les produits qui ont été vendus lors de ces mêmes transactions.

Le tracking de conversion avec les données du Panier vous permettra aussi de mesurer les revenus et les bénéfices générés par vos annonces Shopping et sur le Réseau de Recherche.

Et oui, vous pourrez bien mesurer les bénéfices (les marges) réalisés sur vos campagnes.

Pour remonter les marges dégagées, il faudra ajouter des informations de coûts de revient. Ce qui permettra à Google Ads de **calculer automatiquement la marge des produits. **

Les Avantages de ce mode de tracking :

• une mesure précise des revenus et des bénéfices générés par Google Ads (annonces Shopping et sur le Réseau de Recherche)
• des Rapports détaillés sur la taille et la valeur moyenne du panier
• des Rapports détaillés sur les articles vendus

Comment installer le tracking de conversion avec les données du Panier ?

Pour obtenir les données du Panier dans les rapports de conversion de Google Ads, vous devrez configurer le suivi des conversions à l’aide du global site tag de Google ou de Google Tag Manager (GTM).

Nous vous conseillons toutefois de passer par votre Tag Manager et ajouter les paramètres de données en utilisant vos Data layers;

Voici l’exemple fourni par l’Aide sur Google Ads :

Pour transmettre les données du panier aux outils de conversion, procédez comme suit :

1. Sélectionnez la balise de conversion à laquelle vous souhaitez transmettre les données du panier.
2. Cochez la case « Fournir des données sur les ventes au niveau des produits ».
3. Sélectionnez la couche de données ou les variables JavaScript comme source de données.
4. Vous devez ajouter les paramètres ci-dessous à la page de paiement pour les référencer.

Retrouvez le détail de ses éléments dans l’article : “Configurer et tester le reporting sur les conversions avec les données du panier”

Vous avez d’autres questions sur le suivi des conversions de Google Ads ? Vous avez besoin de mettre un plan de marquage adapté à vos analyses sur Google Analytics et GA4 ?

Contactez notre équipe Analytics et Tag Management. Nous pourrons certainement vous aider .