Depuis 2005, Google Analytics est la référence en matière de suivi des performances des sites Web et du marketing. Au fil du temps, Google a apporté des ajouts et des améliorations à la plateforme, il a annoncé la semaine dernière qu’il procéderait à une suppression :
L’une de ses instances les plus courantes de Google Analytics (Universal Analytics) disparaîtra le 1er juillet 2023
Qu’est-ce qui change sur Google Analytics ?
La version simple : Universal Analytics est remplacé par Google Analytics 4 à partir du 1er juillet 2023.
L’annonce officielle : Google a annoncé que « le 1er juillet 2023, les propriétés standards d’Universal Analytics ne traiteront plus les données. Vous pourrez voir vos rapports Universal Analytics pendant un certain temps après le 1er juillet 2023.
Cependant, les nouvelles données ne seront transmises qu’à vos propriétés GA4.
Qu’est-ce qu’une propriété Google Analytics?
Il s’agit du site Web ou de l’application que vous suivez avec Google Analytics.
Si vous utilisez actuellement Universal Analytics pour suivre votre site Web, cela s’appellera votre « propriété Universal Analytics ».
Une fois que vous avez configuré GA4, vous aurez une propriété Google Analytics 4 pour ce même site Web. Étant donné que Universal Analytics (UA) et Google Analytics 4 (GA4) sont différents, plusieurs rapports sont disponibles pour chaque propriété.
Qu’est-ce que Google Analytics 4 ?
Pour comprendre exactement ce qu’est GA4, une petite leçon d’ histoire de Google Analytics s’impose.
Google Analytics : La toute première instance de Google Analytics est sortie en 2005.
Universal Analytics (UA) : La nouvelle version améliorée de Google Analytics est sortie en 2012 et est devenue le type de propriété par défaut.
Google Analytics 360 : il s’agit d’une suite logicielle qui, en plus d’Universal Analytics, fournit Tag Manager, Optimize, Data Studio, Surveys, Attribution et Audience Center. Sorti en 2016.
Google Analytics 4 : Il s’agit de la dernière version de Google Analytics, sortie le 14 octobre 2020.
Quelle est la différence entre Universal Analytics (UA) et Google Analytics 4 (GA4) ?
En plus d’offrir plus de fonctionnalités que Universal Analytics, Google Analytics 4 est construit différemment pour s’aligner sur les besoins actuels et futurs en matière de rapports et de confidentialité.
Voici quelques avantages proposé par Google Analytics:
Basé sur les événements :
Universal Analytics est basé sur les sessions, tandis que GA4 est basé sur les événements. En d’autres termes, la possibilité de suivre des événements tels que les clics sur les boutons, les lectures de vidéos, etc. est intégrée à GA4, alors que cela nécessite des configurations avancées dans UA. Cela signifie que les pages vues ne sont pas la seule mesure importante.
Suivi multi-appareils :
Universal Analytics a été conçu autour du trafic Web des ordinateurs, tandis que GA4 offre aux entreprises une visibilité sur les parcours des clients sur l’ensemble de leur site Web et de leurs applications.
Apprentissage automatique :
GA4 utilise la technologie d’apprentissage automatique pour partager des informations et faire des prédictions.
Respectueux de la vie privée :
Les données Universal Analytics (UA) dépendent fortement des cookies, ce qui n’est pas le cas de Google Analytics 4.
Comment savoir si j’utilise Google Analytics?
Google Analytics 4 est sorti le 14 octobre 2020 et est devenu la version par défaut, donc si vous avez créé votre propriété après cette date, vous utiliserez probablement GA4.
Si vous utilisez des analyses avant cette date, vous utiliserez probablement Unnversal Analytics (UA).
Si vous n’êtes pas sûr, vous pouvez vérifier votre type de propriété en cliquant sur la flèche vers le bas en haut à gauche de votre compte, à côté du nom de votre propriété :
Ensuite, regardez votre ID de propriété :
Qu’est ce que je dois faire?
Si vous utilisez actuellement Universal Analytics, il y a trois actions à prioriser :
1. Passez à GA4 dès que possible
Bien que vous disposiez de plus d’un an avant que ce changement ne se produise, il est préférable d’effectuer le changement maintenant afin que votre compte GA4 puisse collecter les données nécessaires aux informations automatisées.
Si vous utilisez actuellement UA, et que vous souhaitez configurer une propriété GA4 à côté de votre propriété UA existant, utilisez l’assistant de configuration GA4 de Google, qui vous donne la possibilité de le configurer avec votre balisage.
Si vous utilisez Google Ads, organisez des événements personnalisés ou utilisez d’autres fonctionnalités avancées.
Reportez-vous à la page de Google sur la façon de passer à Google Analytics 4, qui décompose le processus en 12 étapes avec des niveaux d’effort indiqués pour chaque étape.
2. Ajustez votre suivi des conversions Google Ads
Une fois que votre propriété GA4 est configurée, vous pourrez afficher les données Analytics dans votre compte Google Ads
Si vous avez configuré le suivi des conversions, vous pouvez importer les conversions Analytics dans Google Ads et supprimer tous les objectifs que vous aviez importé d’Universal Analytics (UA) pour éviter les doublons.
Pour importer vos conversions Analytics, dans votre compte Google Ads, accédez à :
Outils & Paramètres > Conversions > Ajouter une nouvelle action de conversion
puis sélectionnez Importer :
Là, vous pouvez sélectionner chaque événement de conversion que vous souhaitez importer dans votre compte Google Ads.
3. Exporter des rapports historiques
Google autorisera l’accès à vos données Universal Analytics pendant au moins six mois après le 1er juillet 2023, période durant laquelle vous devrez exporter les données qui sont importantes pour vous. Il existe trois façons d’exporter :
- Exporter des rapports individuels
- Utiliser l’API de création de rapports Google Analytics
- Exporter vers BigQuery
Conclusion
N’attendez plus pour passer à Google Analytics 4 ! Plus vous commencerez tôt et plus vous aurez de données historiques dans votre compte.
De plus, l’apprentissage automatique de Google pourra commencer plus tôt et prédire des informations interessantes dans votre compte GA4.
N’hésitez pas à nous contacter pour la mise en place de vos comptes GA4 et de leur paramétrages. Nos experts Analytics vous accompagnerons sur toute la mise en place du projet.
