Il est temps de préparer noël ! Saviez-vous que 8 consommateurs sur 10 dans le monde utilisent Google pour s’inspirer et s’informer pour leurs achats de fin d’année ? En plus, cette année 58% d’entre eux prévoient d’acheter en ligne plus que les années précédentes. Alors, pour ne pas rater une belle opportunité de croissance, découvrez les étapes incontournables pour optimiser votre flux de produits sur Google Shopping. Spoiler : l’anticipation est l’élément clé !
Google Merchant Center : comment bien optimiser son flux produit pour vos campagnes Google Shopping ?
1 – Vérifiez la configuration de votre flux de produits
Pour la création de votre flux de produits Google, les règles d’or sont les suivantes :
Catégorisez vos produits de manière pertinente et rigoureuse
Pensez à inclure toutes les variantes de vos produits avec les bon attributs et leur code GTIN
Assurez vous que les prix et devise sont bien les mêmes que sur votre page de destination
Et n’intégrez aucun texte promotionnel dans le titre ou les images de votre produit
Si c’est là première fois que vous lancez une campagne Google Shopping et concernant la mise en ligne du flux de produits sur Google Shopping, le meilleur conseil que nous pouvons vous donner pour optimiser votre campagne est de réaliser tous vos paramétrages en amont. Pour cela :
- Deux semaines avant le lancement de votre campagne : importez un flux test
- Vérifiez ensuite que tout fonctionne et ajustez si besoin
- Si vous souhaitez modifier votre logo, pensez également à vous y prendre tôt, car sa validation peut prendre quelques jours
- Enfin, une semaine avant le lancement de votre campagne : intégrez le nouveau flux
À noter : les campagnes promotionnelles sont examinées le jour-même, mais il arrive que l’analyse dure jusqu’à 72h, notamment en période de pic d’activité comme les fêtes de fin d’année. Alors encore une fois, si vous ne voulez laisser aucune place au hasard : an-ti-ci-pez !
2 – Optimisez le contenu de votre flux de produits
Rédaction du titre : Pour offrir un maximum de chances à votre annonce de convertir, voici quelques incontournables :
- proposez un titre clair et concis
- détaillez les principaux attributs de votre produit (nom, type, couleur, caractéristique ou référence…)
- et placez les plus importants en premier !
Présentation du type de produit : Nous vous recommandons de décrire les éléments de vos produits de manière précise pour l’ensemble de votre catalogue.
N’hésitez pas à enrichir votre flux de l’attribut “catégorie de produits Google” : si vous ne le faites pas, c’est Google qui en générera automatiquement.
Googlebot : Votre site ecommerce aussi doit être bien optimisé et catégorisé ! C’est pourquoi nous vous conseillons de bien vérifier les possibilités d’exploration de vos pages de destination et de vos images par les robots de Google, en consultant le fichier robots.txt.
Google Ads : examinez la structure de votre campagne Shopping
1 – Préparez votre campagne en amont
Nous ne le répéterons jamais assez, afin de vous prémunir de tout aléa de dernière minute et bénéficier de toute la puissance d’une campagne bien planifiée, nous vous conseillons de :
- Activer les campagnes et définir une date de début appropriée au moins une semaine avant leur lancement.
- Ne pas modifier vos annonces au dernier moment : si vous le faites, elle seront automatiquement renvoyées pour réexamen !
2 – Optimisez les paramètres de priorité de campagnes shopping standard
Saviez-vous que les campagnes Shopping intelligentes (“Campagnes Smart Shopping”) sont prioritaires sur les campagnes Shopping standard ? De fait, l’optimisation via les priorités sur les campagnes Shopping ne pourra être appliquée que sur les campagnes Shopping Standard et non les campagnes Smart Shopping.
Problèmes courants concernant les comptes et les articles
Si vous rencontrez des problèmes lors du parametrage de vos campagnes de noël sur Google Shopping, ils peuvent provenir :
- D’incohérences (ou d’informations manquantes) au niveau des prix, des frais de port ou des taxes
- D’une impossibilité d’achat pour les utilisateurs ou certain d’entre eux
- D’une superposition au niveau des images (par exemple du texte promotionnel dans la photo du produit)
- Du non-respect du règlement de Google Shopping
Si vous rencontrez des difficultés dans la mise en œuvre de vos campagnes de fin d’année, contactez le support de Google ou adressez-vous à votre contact Google, ils vous aideront à les résoudre.
Besoin d’aide sur vos campagnes de noël Google Shopping ? Gagnez du temps !
Vous pouvez également gagner en efficacité et ne plus perdre de temps sur des sujets que vous pouvez confier à une équipe d’experts : contactez-nous, nous serons heureux de vous apporter notre savoir-faire pour maximiser votre chiffre d’affaires à Noël grâce à des campagnes Google Shopping parfaitement optimisées !
