Jour : 29 avril 2020

Google a annoncé le 21 avril qu’il affichera gratuitement vos produits dans l’onglet “Shopping”. Pour le moment ces changements prendront effet aux États-Unis avant la fin du mois d’avril, et s’étendra à l’échelle mondiale avant la fin de l’année.

(Update du 12 octobre 2020 : le lancement mondial des listes Google Shopping gratuit est prévu officiellement pour la mi-octobre. Consultez notre article sur le sujet et sur la mise à jour du programme Google Shopping Gratuit)

Les annonces payantes continueront d’apparaître dans les emplacements publicitaires et fonctionneront de la même manière que les annonces Shopping actuelles.

L’annonce de Google est plutôt étonnante, sachant que les Ecommerces qui utilisent Google Ads, investissent majoritairement dans les annonces Google Shopping pour faire la promotion de leurs produits.
Pourquoi rendre cette fonctionnalité gratuite ? Quel est l’intérêt pour Google ? Et quelle est l’intérêt pour les marchands ?

De manière générale, l’achat en ligne et l’expérience des Utilisateurs sur les plates-formes de Google sont des sujets majeurs depuis que celui-ci a décidé de lancer sa Marketplace « Shopping Action » pour concurrencer Amazon.

On pourrait penser qu’il s’agit d’un retour en arrière pour Google Shopping, quand « Froogle » était gratuit en 2012 à son lancement. Mais il semble plus juste de dire qu’il s’agit d’un enrichissement de la base de données de Google.

Plus de produits = plus de possibilité d’achat = plus de recherches produits sur Google et donc moins sur Amazon.

Ouvrir Google Shopping et le rendre gratuit serait un moyen pour capter plus d’acheteurs sur Google et ne pas laisser la place à Amazon et autres marketplaces. Certaines études ont déjà montré que Amazon capterait plus d’acheteurs que Google. Selon l’étude de Feedvisor de mars 2019, deux tiers des acheteurs américains commencent généralement leur recherche de nouveaux produits sur Amazon;

Rendre Google Shopping gratuit pour les marchands semble avoir 3 objectifs pour Google :

• Augmenter la base de données de produits face à Amazon.
• Mettre en avant des marchands qui ne font pas de campagnes Shopping et donc capter une future clientèle pour les campagnes Google Shopping.
• Fidéliser et acquérir des nouveaux utilisateurs qui privilégient actuellement la recherche de produit sur Amazon et autres marketplaces.

Pour les marchands et les Ecommerçants, l’intérêt est assez simple. Il s’agit de rendre ses produits visibles et acquérir plus de clients grâce au moteur de recherche de Google et plus particulièrement par le biais de Google Shopping.

Certains marchands qui ne font pas encore de campagnes Google Shopping pourront ainsi découvrir l’intérêt de ce format d’annonce visuelle, déjà très efficace pour ceux qui gèrent des campagnes Google Shopping payantes.

En revanche, ce qui n’est pas sûre, c’est la manière dont Google va séléctionner les produits affichés en naturel.
Certaines annonces indiquent qu’il s’agira de produits « populaires ». Mais est-ce qu’il s’agira de popularité SEO : à savoir, comptabiliser par le nombre de liens externes qui pointent vers votre pages, populaire car beaucoup de vente sur vos produits ou encore car il s’agira d’un produit avec beaucoup d’avis favorable ?

Pour participer au programme, il faut bien entendu respecter les règles de diffusion du prorgamme Google. Et pour que vos produits puissent s’afficher dans les résultats naturel de Google Shopping il faut remplir l’un des deux critères suivants :

1. Travailler votre SEO car vos produits vont apparaître dans les « résultats naturels » de Google Shopping. Vous n’êtes pas obligé d’avoir le compte Merchant Center. Google récupérera automatiquement les informations des produits via leurs balises de données structurées si celles-ci sont présentes votre site. Nos équipes restent disponibles si vous avez besoin de l’accompagnement sur votre projet SEO

Liens :
=> Les Balises Structurées
=> Outils d’aide à la création de balises strucutrées

2. Activer le programme « Plates-formes Google » dans votre compte Merchant center (pas encore disponible en France). Dès que le programme sera actif en France, il faudra ajouter une nouvelle « destination » dans les paramètres d’import du Flux.Vous pourrez trouver dans le Merchant Center, sous l’onglet “Croissance”, le lien pour “Gérer les programmes”. S’affichera alors « Plates-formes Google »

Pour la seconde option, vous retrouverez dans le Merchant Center, dans la partie “Croissance”, vous retrouverez le lien pour “Gérer les programmes” qui vous redirige vers les fonctions et options auxquels vous pouvez participer (comme Google Shopping, Shopping Action, Avis Client …) :

Pour le moment, le programme n’étant pas actif en France, l’ajout de produits dans “les plates-formes Google” n’est pas encore possible.
En revanche, il faudra bientôt ajouter une nouvelle “destination” à votre flux. “Destination : Plates-Formes Google ».

---

Conclusion

Quoiqu’il en soit, nous vous recommandons vivement d’ajouter les contenus enrichis (ou balises de données structurées) à votre site et à vos fiches produits. dans les mois à venir si vous souhaitez bénéficier de cette option gratuite.

Quant à la question de l’affichage et du référencement naturel des produits sur Google Shopping, nous n’avons pas encore toutes les réponses.
Google parle de produits « populaires », mais cette définition est très vague.

Est-ce qu’il s’agit de produits populaires car fortement demandés, ou parce qu’il s’agit de produits avec des ventes importantes, beaucoup d’avis, ou encore qu’il y a beaucoup de liens qui pointent vers cette page produit ?…
Nous allons suivre de prêt les évolutions du programmes et vous tenir informez. J’espère que ses éléments vous ont donner un peu plus d’informations sur le sujet !

N’hésitez pas à nous adresser vos questions et vos commentaires. Si vous avez besoin de plus d’informations et de conseils sur votre acquisition, notre agence Google Ads Certifiée et nos équipes d’Experts Google Ads sont disponible pour échanger avec vous.

À très bientôt